Sigaraya zam Tekel’e yaramadı, pazar payı 5 puan geriledi

Hacer Boyacıoğlu / Haber 28Ağustos 2007 – Referans Gazetesi

Şubat ayında vergilerin yükseltilmesinin ardından diğer firmalar gibi sigara markalarına zam yapan Tekel zarara uğradı. Tekel’in zam öncesi yüzde 38,5 düzeyinde olan pazar payı zammın ardından yüzde 33’lere düştü.

Yeni hükümetin ihale tarihi ve yöntemi konusunda vereceği kararı bekleyen Tekel, sigara fiyatlarındaki artışın pazar payında yarattığı kayıpla mücadele ediyor. Tekel’in 2006 yılında yüzde 38,5 olan pazar payının, yılın ilk yarısı itibariyle yüzde 32-33’e gerilediği öğrenildi. Yetkililer Tekel’in pazar payıyla ilgili net verilerin yılın ilk yarısına ilişkin rakamların netleşmesinden sonra ortaya çıkacağını belirtirken pazar payındaki kaybın giderilmesi için yeni ürünler üzerinde çalışılması benimsendi. İzlenecek stratejiyle yıl sonunda pazar payının yüzde 35 düzeyine sabitlenmesi amaçlanıyor.

Tekel, yıl başında yapılan sigara zamlarının ardından pazar payıyla ilgili gelişmeleri yakından takibe aldı. Edinilen bilgilere göre zamların ardından, Tekel’in pazar payında kısmi bir azalma söz konusu oldu. Yetkililer kesin rakamların henüz çıkmadığını ancak yılın ilk yarısındaki pazar payının yüzde 32-33 düzeyinde olacağını belirtiyor. Geçen yılın aynı döneminde ise bu oran yüzde 39 düzeyinde bulunuyordu. Bazı firmalara göre Tekel’in sigara fiyatlarındaki değişimden daha fazla etkilendiği belirtilirken pazar payındaki kaybın giderilmesi için yeni ürünler üzerindeki çalışmaların hızlandırıldığı vurgulanıyor.

Çalışmalar 2 kanaldan yürüyor

Bu kapsamda, çalışmalar “mevcut ürünlerin dönüştürülmesi” ve “yeni ürünlerin çıkarılması” olmak üzere 2 koldan ilerleyecek. Mevcut ürünlerin dönüştürülmesi kapsamında Cool Black’in yeni çeşitlerinin piyasaya çıkarıldığına dikkat çeken yetkililer, ayrıca genç içicilere dönük yeni ürün arayışının da sürdürüldüğünü kaydediyor. Genç içicileri hedefleyen 2 yeni ürünün doğru bir zamanlamayla piyasaya çıkarılması durumunda, pazar payında 2 puanlık bir artış yapılabileceği hesaplanıyor. Yetkililer böylelikle yıl sonunda Tekel’in pazar payının yüzde 35 düzeyine çıkarılmasının sağlanacağını kaydediyor.

Şubat ayında zam yapıldı

Sigaraya maktu vergide yapılan artışların ardından, diğer firmalar gibi Tekel de şubat ayında zam yapma yolunu seçmişti. Bu kapsamda şubat ayında Tekel sigaralarına yüzde 6,7 ile yüzde 14,3 arasında değişen oranlarda zam yapılmıştı. Yapılan zamların ardından Tekel 2000’in fiyatı 4 YTL, kısa Maltepe’nin fiyatı da 2.5 YTL’ye çıkarılmıştı.

Tekel sigara işletmeleriyle ilgili olarak, yapılacak ihalede yeni kurulacak hükümetin tavrı belirleyici olacak. İhaleyle ilgili tüm teknik çalışmalar tamamlanırken bir değişiklik olmaması durumunda tüm marka ve fabrikaların yer aldığı tek bir paketle satışa çıkılması planlanıyor. Şu ana kadar 5 talip Tekel’le ilgilendiğini belirtirken talipler arasında Metin Şen’in de içinde yer aldığı bir konsorsiyum, BAT, Imperial firmaları ve 2 fon bulunuyor.

Yıllar itibariyle Tekel’in pazar payı (%)
2004 47
2005 38
2006 38,5